英雄联盟手游上线王者荣耀收入不降反增未来的电竞市场拥有比想象

【发布日期】:2021-11-23【查看次数】:

  如果时光能倒退回二十多年前,你在街边的网吧或游戏室里,告诉一个正在用挤出来的零花钱和挤出来的时间享受一会和朋友对战游戏的玩家,“这种游戏以后玩好了可以为国争光哦”,他大概会觉得你在说梦线年的今天,即使是不了解游戏的人,也一定从线上线下的各种媒体上知道了什么叫“电竞”,细数起来,从第一批电竞游戏进入中国玩家的视野,到电竞游戏几乎成为年轻人们的社交方式之一,整整用了三十年时间。

  在2010年之前,游戏一直背着不务正业、玩物丧志这样的偏见之锅,国内的电竞行业也受到影响,始终无法发展,但对它的热爱,使得部分电竞俱乐部顶着层层阻力开始萌芽。随着电竞游戏的网络化,《英雄联盟》横空出世登陆中国,越来越多的玩家被这种追求合作、超越自我的竞技所吸引,由厂商出面主办的比赛也开始遍地开花,电竞行业终于进入了增长期,人们不再纠结于“玩游戏怎么能算是体育竞技”这样的问题,转而与国际接轨,关注世界级赛事,并开始为属于自己的电竞选手创造条件。

  从2018年到现在,中国电竞整体市场规模保持着23.88%到29.75%的惊人增速,去年年底时已经达到了1474亿元,预计2022年时将超过2100亿元。中国电竞用户的年轻化特征也十分显著,19-24岁的用户占比达到了54.1%,其中男性用户和女性用户的比例在2:1左右,女性用户的占比还在不断攀升。对电竞用户来说,玩电竞游戏只是他们的用户行为之一,观看游戏直播和电竞赛事,甚至观看电竞相关的短视频、综艺、动漫等衍生内容也同样重要。这样的用户画像放出了很明显的商业信号:年轻、均衡、多样——电竞的市场空间和未来发展空间可能要比原本想象中的大很多。

  没想到两款竞品相处融洽《英雄联盟》和《王者荣耀》在今年10月之前,一直是处于“王不见王”的状态。在《星际争霸II》《魔兽争霸III》这样的老牌电竞游戏前横空出世的《英雄联盟》为国服玩家打开了一扇新时代的电竞之门,也占据了PC端网游最后的国民级巅峰;而《王者荣耀》则吃到了智能手机时代的红利,将MOBA手游真正意义地推向了大众,对年轻玩家来说,《王者荣耀》不仅仅是紧张的竞技对战,更是一张电子名片,一种快速拉近彼此距离的社交方式。

  有玩家评价说:有时间的,想更精进一点的,就去《LOL》,喜欢轻松一点的,开开心心和朋友玩一局的,就去《王者荣耀》。两款游戏的用户有重合度,但丝毫没有剑拔弩张之感。正因如此,当《英雄联盟手游》正式上线时,很难不让人产生好奇:《英雄联盟手游》是会抢《王者荣耀》的蛋糕,还是会因为简化了PC端游反而失去了老用户的优势?

  根据七麦数据统计,这两种情况都没有发生。《王者荣耀》的收入并没有受到太大影响,近一个月以来的下载量始终保持在每天5-7万的水准,收入也保持在每天370万美元左右(上周《王者荣耀》收入出现了短暂下跌)。

  而《英雄联盟手游》的下载量堪称碾压所有新老精品手游,最高日下载量达到了44万,最低日下载量也有17万以上,虽然每日收入不像《王者荣耀》那样稳定,但也足以称得上保持了老牌MOBA游戏的水准。

  同属腾讯旗下的两款同类游戏齐头并进,让人想要惊呼一声:这一波是腾讯赢了吗!

  电竞正在被全社会聚焦11月7日凌晨,2021年英雄联盟(S11)全球总决赛在冰岛圆满结束,中国LPL赛区的EDG战队和韩国LCK赛区的卫冕冠军DK战队在决赛中进行了5场比赛,最终以3:2的比分取得了胜利,获得了团队的第一个冠军。

  尘埃落定时,胜利之夜也成了中国电竞玩家们的狂欢之夜,几乎每个人的朋友圈中都能看到有人在激动地欢呼“EDG牛逼”,学生党们纷纷在校园里聚会庆祝,就连第二天还要上班的也兴奋到睡不着觉。

  这样的“普天同庆”,在2018年IG夺冠时也曾经出现过,那时大众对电竞赛事的了解远没有今天这样普及,对狂欢庆祝的人群口中的IG、LPL、S8等名词缩写也摸不清头脑,但随着电竞行业这几年来飞速的发展,中国电竞用户规模从2.5亿增长到了5亿以上,代表的也不再仅仅是某一个小众群体,无论是年龄、职业、居住城市,电竞用户都具有越来越高的市场价值。

  受到全社会关注所带来的,就是中国电竞产业链的日渐完善,电竞不再是不登大雅之堂的简单娱乐,而是由专业制作、赛事执行、俱乐部组建、职业选手参与、广泛内容传播等一系列产业所包装打造的商业级竞赛,并由此衍生出电竞培训、服务消费等多种附加商业价值。

  面对这样的潜在市场空间,电竞的未来也肉眼可见地愈加辉煌,被正式列为亚运会比赛项目,就是它前进的重要一步。

  电竞终于站上了竞技体育的舞台回到本文开头时的问题,“电竞算是体育竞技吗”,毋庸置疑,虽然“战场”位于虚拟的游戏世界,但电竞对选手们的注意力、判断力、反应速度、合作度等素质的要求是非常高的,足可以和传统的体育竞技等同,如果围棋、国际象棋这种脑力运动可以被称之为体育竞技,那么电竞游戏当然也可以名列其中。

  随着电竞的体育化概念呼声高涨,2018年,电竞终于以表演项目的身份出现在了雅加达亚运会上,2021年,杭州亚运会组委会宣布电竞被正式列为2022杭州亚运会的比赛项目,将产生比赛奖牌,这表示电竞真正被国际大赛纳入了竞赛体系。

  明年的亚运会上,我们可以看到《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》、《炉石传说》、《DOTA2》、《梦三国2》、《街霸5》和《FIFA Online4》8个项目,从MOBA、射击、卡牌到格斗、足球,几乎涵盖了市场上大部分电子竞技游戏。

  可以预见的是,电竞的“转正”意味着官方的大力支持,未来很有可能会像足球、篮球那样成为全球范围内的高关注度体育赛事。对市场来说,这无疑代表着更多的机遇和潜能,而对年轻一代的电竞用户来说,这也将为他们带来更多可能的未来。

  未来的市场拥有比想象更大的空间就像足球运动衍生出了橄榄球,又慢慢演变出英式和美式等分类一样,任何竞技比赛都会在成熟发展的过程中分化出不同的类别。电竞也一样会有细分领域,能让用户根据玩法和设计的不同去做适合自己的选择,《王者荣耀》和《英雄联盟手游》之所以能够齐头并进,正是因为它们各有各的基本盘。

  比如说,《王者荣耀》一开始走的就是轻度路线,不追求《英雄联盟》端游那样高标准的操作,它就像一本优秀的科普教材,凭借人数红利让上亿用户了解和接触MOBA,同时不断用精美的皮肤、周边和品牌联动等方式打出文化牌,成功地实现了破圈的目的。对《王者荣耀》的用户来说,娱乐的效果要更为突出一些,他们追求的关键字是“快乐”。

  而《英雄联盟手游》在设计的时候,“敌人”其实是《英雄联盟》端游,考虑的是如何在适配手机硬件的前提下,尽可能地保持端游品牌的操作水准。因此它选择了缩减一部分地图,取消了门牙塔和高地水晶,缩短了兵线距离,降低了进军时间,但原版英雄的技能没有缩水全部复刻,也保留了大部分的地图细节,让游戏既符合手游玩家对碎片化时间的需求,也能有熟悉的体验。也就是说,《英雄联盟手游》的用户追求的关键字更像是“情怀”。

  这样的两个游戏用户群体之间,既有很大的重叠空间,也不会产生激烈的竞争冲突,很好地为电竞市场的细分领域做了一个范例。而有志于在这块蛋糕上分一勺的游戏产品,也应该将规划自己的用户群体提上日程了。

  面对比想象中更大的电竞市场空间,我们似乎可以看到,一个新的群雄逐鹿时代,正在冉冉升起。

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